{"id":3021,"date":"2026-07-06T12:50:31","date_gmt":"2026-07-06T10:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/cnewa.org\/it\/?p=3021"},"modified":"2026-08-11T13:35:58","modified_gmt":"2026-08-11T11:35:58","slug":"cnewa-a-sostegno-dei-media-cattolici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cnewa.org\/it\/cnewa-a-sostegno-dei-media-cattolici\/","title":{"rendered":"CNEWA a sostegno dei media cattolici"},"content":{"rendered":"\n

CNEWA ha celebrato il suo centenario al Catholic Media Conference<\/em>, svoltosi ad Atlantic City dal 16 al 19 giugno, contribuendo in diversi modi al programma della settimana, dedicato alla formazione e all\u2019aggiornamento professionale.<\/h2>\n\n\n\n

Il team di comunicazione e marketing di CNEWA, guidato da Michael J. La Civita, direttore della comunicazione e del marketing, ha condotto un workshop dal titolo \u201cCome adattare le notizie per creare contenuti per i social media che catturino l\u2019attenzione\u201d. Pi\u00f9 di 65 persone hanno partecipato all\u2019incontro.<\/p>\n\n\n\n

La Civita ha iniziato spiegando come CNEWA abbia integrato i dipartimenti di comunicazione e marketing. Questa scelta ha permesso di migliorare e potenziare la comunicazione, la definizione dei messaggi e dell\u2019identit\u00e0 del brand, oltre a rafforzare i risultati della raccolta fondi.<\/p>\n\n\n\n

Ha poi illustrato le tappe fondamentali per costruire una strategia di comunicazione efficace: conoscere la propria missione, il pubblico di riferimento e le priorit\u00e0 dell\u2019organizzazione.<\/p>\n\n\n\n

\u00abOccorre sviluppare i messaggi chiave, definire il concept e individuare le parole chiave. Al tempo stesso bisogna riconoscere ed eliminare i possibili elementi di distrazione\u00bb, ha affermato.<\/p>\n\n\n\n

Secondo La Civita, proprio l\u2019individuazione di questi fattori rappresenta uno degli aspetti pi\u00f9 importanti del lavoro comunicativo.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCome possiamo raccontare la nostra storia senza essere percepiti come uno strumento di parte o come protagonisti delle guerre culturali? Non \u00e8 questo il nostro compito. Non dovrebbe esserlo. Se imbocchiamo quella strada, rischiamo di perdere met\u00e0 del nostro pubblico\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Un
Michael La Civita, direttore della comunicazione e del marketing, conversa con Oksana Loziak, dell\u2019Arcieparchia greco-cattolica ucraina di Filadelfia, allo stand di CNEWA durante il Catholic Media Conference 2026. (Foto di Laura Laura)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Michael La Civita ha quindi presentato il caso di studio al centro dell\u2019incontro: la risposta strategica di CNEWA ai tagli dei finanziamenti dell\u2019USAID, sviluppata attraverso tutte le piattaforme di comunicazione e marketing dell\u2019organizzazione.<\/p>\n\n\n\n

Illustrando le diverse fasi di questa risposta, ha mostrato come CNEWA abbia trasformato una priorit\u00e0 istituzionale in una campagna coordinata su pi\u00f9 canali. Il percorso \u00e8 iniziato con un comunicato stampa per definire con chiarezza la posizione dell\u2019organizzazione. \u00c8 poi proseguito con le attivit\u00e0 di relazioni con i media, con servizi giornalistici pubblicati su ONE<\/a><\/em>, la rivista di CNEWA, con iniziative di marketing online, campagne di raccolta fondi tramite posta e contenuti per i social media. Attraverso questo esempio, La Civita ha evidenziato i principi necessari per comunicare in modo coerente una singola priorit\u00e0 strategica su tutti i canali pubblici di CNEWA.<\/p>\n\n\n\n

\u00abMantenete l\u2019obiettivit\u00e0, non rinunciate mai all\u2019imparzialit\u00e0 adottando un linguaggio politico di parte e riconoscete la differenza tra il messaggio giornalistico e quello di marketing\u00bb, ha affermato. \u00abLa differenza \u00e8 enorme e dobbiamo rispettarla.<\/p>\n\n\n\n

\u00abUn buon giornalismo prepara il terreno. Rende pi\u00f9 semplice il lavoro del marketing, permette agli appelli di concentrarsi sul perch\u00e9 una causa \u00e8 importante e offre al pubblico indicazioni concrete su come agire\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Laura Ieraci, caporedattrice di ONE <\/em>e responsabile senior della comunicazione, ha spiegato come il giornalismo possa sostenere gli obiettivi di un\u2019organizzazione raccontando eventi e temi in linea con la sua missione.<\/p>\n\n\n\n

Ha osservato che molte diocesi hanno chiuso le proprie redazioni o stanno valutando di trasformare le loro pubblicazioni giornalistiche in riviste dedicate alle storie e alle esperienze personali. Alla base di queste scelte c\u2019\u00e8 l\u2019idea che \u00able notizie non contribuiscano necessariamente alla missione\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSe questa convinzione \u00e8 diffusa nel vostro ambiente, significa che non state comprendendo fino in fondo come sfruttare al meglio il potenziale dell\u2019informazione\u00bb, ha affermato.<\/p>\n\n\n\n

Parlando dell\u2019esperienza di CNEWA, Laura ha sottolineato che l\u2019organizzazione riconosce pienamente il ruolo del giornalismo nel sostenere la propria missione.<\/p>\n\n\n\n

\u00abIn CNEWA, sappiamo come il giornalismo possa essere al servizio della missione\u00bb, ha affermato.<\/p>\n\n\n\n

In qualit\u00e0 di caporedattrice, Laura coordina il lavoro di giornalisti, fotografi e videomaker, assicurandosi che dal campo raccolgano materiali utili a tutte le attivit\u00e0 del dipartimento integrato: giornalismo, comunicazione e marketing. I contenuti vengono poi selezionati e destinati ai diversi utilizzi. Alcune fotografie, per esempio, accompagnano gli articoli giornalistici, mentre altre vengono conservate per attivit\u00e0 promozionali o di marketing.<\/p>\n\n\n\n

In questo modello, il giornalismo diventa \u00abuna fonte di informazione che alimenta anche le attivit\u00e0 di marketing e i social media\u00bb, ha spiegato.<\/p>\n\n\n\n

Ogni membro del team lavora \u00abin modo integrato con gli altri, ma nel rispetto degli standard e dei principi etici propri della sua disciplina\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Una
Elizabeth Belsky, responsabile marketing di CNEWA, durante il suo intervento al Catholic Media Conference del 18 giugno. (Foto di Laura Laura)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Elizabeth Belsky, responsabile marketing, ha poi illustrato le strategie adottate da CNEWA per acquisire nuovi donatori e incoraggiare una donazione costante, tra cui l\u2019acquisizione di nuovi contatti. Prendendo come esempio la chiusura di USAID, Belsky ha spiegato come CNEWA abbia cercato nuovi sostenitori anche al di fuori dell\u2019ambito ecclesiale, rivolgendosi a persone interessate pi\u00f9 in generale alle attivit\u00e0 umanitarie.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00c8 davvero importante ampliare continuamente la propria base di sostenitori e cercare di coinvolgere nuove persone, soprattutto quando la propria base di donatori attuale\u2026 comincia a invecchiare\u00bb, ha affermato Belsky, che ha ricevuto il premio C.M.A. come Professionista dell\u2019anno nel settore della pubblicit\u00e0 e del marketing.<\/p>\n\n\n\n

Ha parlato dell\u2019importanza di organizzare le liste dei donatori in base ai loro interessi e di analizzare regolarmente i dati sul pubblico. Ha sottolineato anche il valore della posta diretta per incoraggiare le donazioni. Gli appelli devono suscitare compassione ed emozione e spiegare con chiarezza: \u00abEcco che cosa stiamo facendo. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante. Ecco perch\u00e9 il Vangelo ci spinge a impegnarci su questo tema\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abIl modo in cui CNEWA comunica e coinvolge le persone parte da un principio fondamentale: mettere l\u2019empatia al primo posto. Siamo un\u2019organizzazione che fa dell\u2019empatia il proprio punto di partenza\u00bb, ha spiegato. \u00abCrediamo che la compassione e l\u2019empatia siano gli strumenti pi\u00f9 forti a nostra disposizione. E penso che questo possa valere per molte delle persone presenti in questa sala\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Belsky ha inoltre sottolineato che, pur essendo importante scrivere testi ottimizzati per i motori di ricerca (SEO), chi si occupa di marketing non deve mai dimenticare il destinatario finale del messaggio. \u00abScriviamo prima di tutto per le persone\u00bb, ha ricordato.<\/p>\n\n\n\n

\u00abI contenuti scritti esclusivamente per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca possono sembrare un\u2019imitazione della scrittura umana o, peggio ancora, dare l\u2019impressione di essere stati prodotti dall\u2019intelligenza artificiale\u00bb, ha osservato.<\/p>\n\n\n\n

Belsky ha quindi invitato i partecipanti a realizzare testi di marketing \u00abspecifici, personali e capaci di creare coinvolgimento\u00bb, le tre parole chiave che guidano anche il suo lavoro. Ha inoltre esortato i presenti a non avere timore di chiedere sostegno economico ai propri interlocutori.<\/p>\n\n\n\n

Francisca Enemuo, responsabile dei social media, ha spiegato come utilizza le storie, i video e le fotografie prodotti dalla rivista ONE <\/em>e li adatta ai social media, aggiungendo interventi di editing e nuovi elementi grafici.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPenso a come raccontare una storia attraverso le immagini. Penso alla gerarchia visiva, alla posizione degli elementi, alle parole pi\u00f9 adatte e alle immagini pi\u00f9 efficaci\u00bb, ha spiegato illustrando il suo metodo di lavoro.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019obiettivo dei social media di CNEWA \u00e8 informare sulle attivit\u00e0 dell\u2019organizzazione, ma anche \u00abcoinvolgere le persone e portarle sul sito web\u00bb, ha aggiunto.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPer molte persone i social media rappresentano il primo punto di contatto con la nostra organizzazione\u00bb, ha spiegato. Per questo devono offrire un quadro chiaro delle attivit\u00e0 di CNEWA. In questo modo, ha aggiunto, le persone imparano a conoscere l\u2019organizzazione e a fidarsi di essa. Sono due condizioni fondamentali per trasformare questo interesse in una donazione.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Francisca, per avere successo sui social bisogna sapersi adattare. Le piattaforme introducono continuamente nuove funzioni e cambiano anche il modo in cui le persone le utilizzano e fruiscono dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n

Tornando all\u2019esempio presentato durante il workshop, Francisca ha mostrato come abbia trasformato un servizio audio di due minuti, realizzato da un giornalista di ONE <\/em>in Libano, in tre brevi video per i social dal titolo \u00abCosa succede quando gli aiuti internazionali si fermano all\u2019improvviso?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abI social media rappresentano il punto d\u2019incontro tra comunicazione e marketing\u00bb, ha concluso.<\/p>\n\n\n\n

\u00abIn definitiva, le persone percepiscono innanzitutto i social media come una fonte di informazione\u00bb, ha proseguito. \u00abMa attraverso quei contenuti imparano anche a conoscere chi siamo come organizzazione, fino al punto di fidarsi abbastanza da scegliere di sostenerci con una donazione\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Francisca, le organizzazioni che considerano i social media un elemento secondario della propria strategia comunicativa non ne sfruttano appieno le potenzialit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Laura Ieraci e Barb Fraze, redattrice collaboratrice della rivista ONE<\/em>, hanno inoltre tenuto un workshop sul giornalismo collaborativo. Si tratta di condividere risorse, dati e competenze tra diverse redazioni e testate. L\u2019obiettivo \u00e8 affrontare temi di interesse per il pubblico cattolico che richiedono un lavoro pi\u00f9 ampio e articolato. Le due giornaliste hanno invitato i circa 45 professionisti dei media presenti a superare la logica dello \u00abscoop\u00bb e a puntare sulla collaborazione. Un approccio che permette di realizzare servizi giornalistici pi\u00f9 solidi e capaci di avere un maggiore impatto.<\/p>\n\n\n\n

\"Un
Michael La Civita ritira, a nome della responsabile marketing di CNEWA, Liz Belsky, il premio della C.M.A. come Professionista dell\u2019anno nel settore della pubblicit\u00e0 e del marketing. (Foto di Fr. Haig Chahinian)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nel quadro delle celebrazioni per il centenario, il 19 giugno CNEWA ha organizzato un incontro con i professionisti dei media cattolici, accompagnato da una colazione. Durante l\u2019appuntamento \u00e8 stato proiettato il video realizzato per i 100 anni dell\u2019organizzazione<\/a>. Michael J. La Civita ha poi presentato il lavoro di CNEWA a sostegno delle attivit\u00e0 pastorali e umanitarie delle Chiese orientali.<\/p>\n\n\n\n

Michael La Civita ha illustrato le principali aree della missione di CNEWA: accompagnare le Chiese locali<\/a>, sostenere la formazione dei loro responsabili, intervenire nelle emergenze e rispondere ai bisogni delle comunit\u00e0. Un\u2019attenzione particolare \u00e8 rivolta ai bambini e alle loro esigenze specifiche.<\/p>\n\n\n\n

Secondo dati provvisori relativi al 2025, non ancora sottoposti a revisione contabile, CNEWA ha distribuito quasi 21 milioni di dollari in aiuti, ha riferito La Civita.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi tratta in realt\u00e0 di una diminuzione, ma non perch\u00e9 siano venuti meno i finanziamenti\u00bb, ha spiegato. \u00abIl problema \u00e8 che un numero crescente di Paesi impone restrizioni sempre pi\u00f9 severe alla distribuzione degli aiuti\u00bb. La Civita ha precisato che CNEWA ha compensato questo calo aumentando gli interventi di assistenza nel primo trimestre del 2026.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTutti leggiamo i giornali e vediamo ci\u00f2 che accade in luoghi come Gaza e il Libano: operare diventa ogni giorno pi\u00f9 difficile\u00bb, ha continuato. \u00abLo stesso vale per Paesi come l\u2019India o la Georgia. Per esempio, per svolgere attivit\u00e0 benefiche occorre registrarsi ufficialmente, e anche i destinatari dei fondi devono essere riconosciuti dal governo per poterli ricevere\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

In alcuni contesti, ha aggiunto, \u00able organizzazioni non governative vengono addirittura sciolte oppure private della personalit\u00e0 giuridica e della possibilit\u00e0 di continuare a operare\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abQuesto rende ogni euro che spendiamo ancora pi\u00f9 prezioso\u00bb, ha affermato La Civita. \u00abFar arrivare i finanziamenti a destinazione sta diventando sempre pi\u00f9 difficile\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La Civita, al termine del suo terzo mandato nel consiglio direttivo della Catholic Media Conference<\/em> (C.M.A.), durante il quale ha ricoperto anche la carica di vicepresidente, ha parlato inoltre dell\u2019impegno di CNEWA nel far conoscere le Chiese orientali e nel sensibilizzare l\u2019opinione pubblica sul loro operato, dentro e fuori dalla Chiesa. Per raggiungere questo obiettivo, CNEWA utilizza soprattutto la rivista ONE<\/em>, i propri siti web e i social media. I suoi canali di comunicazione hanno ricevuto numerosi riconoscimenti della C.M.A. durante la cerimonia di premiazione del 19 giugno ad Atlantic City.<\/p>\n\n\n\n

Laura Ieraci \u00e8 stata eletta nel consiglio direttivo in primavera e ha iniziato il suo mandato a giugno. Negli ultimi tre anni ha fatto parte del comitato incaricato di organizzare la conferenza annuale della C.M.A., compreso quello per l\u2019edizione 2026. Pi\u00f9 recentemente, \u00e8 entrata anche nel comitato per l\u2019etica.<\/p>\n\n\n\n

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CNEWA sostiene i media cattolici attraverso un approccio integrato che unisce giornalismo, marketing e social media al servizio della missione della Chiesa.<\/p>\n","protected":false},"author":70092,"featured_media":3017,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"class_list":["post-3021","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notizie"],"acf":[],"yoast_head":"\nCNEWA a sostegno dei media cattolici | CNEWA Italia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"CNEWA a sostegno dei media cattolici con un approccio che integra giornalismo, marketing e social media al servizio della missione della Chiesa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cnewa.org\/it\/cnewa-a-sostegno-dei-media-cattolici\/\" 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